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品牌包装的作用是什么？如何解决品牌包装所面临的问题？格瓦拉的案例告诉我们，品牌包装主要解决产品差异化的问题，通过视觉传达增加消费者选择我们的可能性。市场上有很多产品，但缺乏差异化，这是因为市场竞争激烈，为了增加消费者选择我们的可能性，我们需要通过最直观的视觉传达来吸引他们的目光，人靠衣装马靠鞍，狗配铃铛跑得欢，一个充满活力的外在形象会给人良好的第一印象，增加选择的可能性。

品牌策划需要从市场洞察入手，确定消费场景、购买理由和产品价值卖点，并确定品牌调性和玩法。这些内容需要体现在包装、卖场、物料和传播素材中，使品牌策划可视化呈现。当然，产品的生命周期是不可避免的。品牌层出不穷的今天，消费者也很难忠诚于一个品牌。因此，我们需要在产品生命周期内设计更多的参与感和分享欲，提供更多的附加值，实现最大化的收益。

市场营销学作业一如何理解市场营销学中产品的整体概念？产品整体概念是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益。核心产品：“大白兔”奶糖为消费者担供了营养、健康的奶制品，满足了消费者对于奶制食品的需求。形式产品：“大白兔”口感奶味浓郁、甜度适中、柔软润滑、富裕弹性；除了袋装外还开发了站立式包装；有唱歌的、跳舞的、划船的、钓鱼的、开摩托车的、打球的、射箭的等各种各样的卡通大白兔形象。

附加产品：“大白兔”在美国代表的不仅仅是奶糖，他们把中国听装“大白兔”奶糖上那只活泼可爱的兔子当成复活节的象征。这些有形的无形的东西构都附着于“大白免”这一产品上，共同有构成了消费者心目中“大白免”的形象。二生产企业尤其是名牌产品生产企业应该如何保护自己的品牌一依法注册，这是商标和字号获得法律保护的第一步。对品牌的注册保护，包括纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。

产品包装设计是指针对产品自身的特点、定位和消费者的心理等相关要素，通过一定的设计技术将其外观进行装饰美化、造型改变等方面进行包装设计。产品包装设计的前提是做好产品的定位，最为基础的就是确定产品的类型和所属行业的特征。一般，产品包装设计根据产品的定位，大概划分为以下几种类型：1、日用品包装设计日用品产品包装设计服务项目包括:软件包装,

电子产品包装，工业品包装设计，家用电器包装设计，厨具包装,电池包装、涂料包装设计、油漆包装设计、石油产品包装等，科技、时尚是该类产品的外在特点，设计表现趋向于简约，同时应该考虑如何易于产品线的形象延伸。无论在包装材料上，还是在包装设计、工艺和装潢上，日用品包装设计正朝着安全性、多功能、高质量、标准化方向发展，逐步与国际包装标准接轨。