联辉广告

王老吉枇杷糖是一款清凉爽口的四季常备零食。提到王老吉，人们首先想到的是凉茶，但其实王老吉还有这款枇杷糖也是非常受欢迎的，这款精致的铁盒包装颜值很高，有三种口味可供选择：原味、川贝和青柠薄荷味，三种口味都非常好吃，特别是川贝味，而且它采用独立小包装，干净卫生，方便携带，无论是出门逛街还是上班，都可以随时携带几颗。这款枇杷糖精选多种植物原料，成分温和，口感清甜爽口，清新爽口，而且还能保护嗓子和吸烟者的健康。

王老吉在今年九月份推出了新包装的王老吉黑凉茶，包装的颜色被称为“五彩斑斓黑”，是以黑色作为主色调，再配上很有二次元电玩风格的图案元素，感觉还是很炫酷的。而且，配合上一些非常有使用场景的文案，传递出年轻人的态度和价值观。王老吉所有的这些动作，其目的也很明显，就是为了迎合年轻人的文化，引起年轻消费群体的关注，让品牌变得更加年轻化。

它比品牌广告的优势地方在于广告不一定能被所有人看到，但包装确是可以与购买和使用的人产生互动，这意味着包装是可控性比较高一种营销方式。其实，王老吉不是第一位通过推出黑罐包装的策略，来影响年轻人对品牌的印象。在此之前，可口可乐、百事可乐也都推出了各自的黑罐产品。他们之所以选用黑色，也是有原因的。一是因为产品的色彩能影响人对产品的认识，有研究表明，产品能够瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒，色彩的作用达到了67%。

首先对于一个品牌，他的记忆符号分为视觉符号和语言符号，而视觉符号对于销售的直接影响最大。红罐以及传承感的设计是他独特的视觉形象。在王老吉与加多宝这么多年的官司中最核心的争夺就是红罐，可见红罐对于王老吉的重要性。而现在虽然他依然延续了红罐但是设计风格已经大相庭径，对于品牌长期的伤害是不可估量的。相关的例子比如百事可乐的更换logo也是比较大的修改，在一开始会给他现有的消费群有种错愕，流失掉了一部分自己的客户群。

而看可口可乐虽然上百年不断的变化，但是从来没有脱离原有的视觉，一代代的传承再传承。这也是中国企业需要学习的地方，对于王老吉这种修改也是比较痛心的。作为广告公司一员我相信他们的广告公司也是同样的想法，从产品的层面来说，应该还是可取的，设计上也更加精美，雅致、符合健康大趋势。从包装调性看，主要目标群体应该是女性，如果从新品或者升级的角度来看，只是原有产品的补充，不应定位为升级或者替代。