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菲利波托、尼克查特和亨利斯托特三位应用心理学家发现，我们描述公司的方式虽然多种多样，但可以归纳为四个方面，即诚实、声望、创新和权力。

营销专家常说，打造公司品牌，就是要让公司感觉像一个人，个性醒目，讨人喜欢，吸引人追随。企业都在努力建立自己的文化，期望战略能够流行，让员工有强烈的归属感，为自己对公司的贡献而自豪。但是去过公司的人都知道，这些想起来简单，做起来比较难。2011年的一项应用心理学研究(论文来源)可能会指明方向。菲利波托、尼克查特和亨利斯托特三位应用心理学家发现，我们描述公司的方式虽然多种多样，但可以归纳为四个方面，即诚实、声望、创新和权力。

以上四个方面完全可以涵盖我们对企业的看法，也与经济方面相呼应。例如，当公司规模大且盈利时，往往会有良好的声誉；公司发展越快，越容易给人创新的感觉，反之亦然。研究人员认为，这一发现可以帮助公司了解他们的印象如何来自公众的头脑，并回过头来指导和管理组织内外的个人和团体，塑造组织的文化。

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